Второстепенные цели
Некоторым блоггерам нелегко выделить из ожидаемых от посетителей действий самое важное, потому что значимых среди них много. Авторы надеются, что читатели:
- будут переходить по рекламным объявлениям
- подпишутся на RSS-ленту
- станут читать их сообщения в Твиттере
- зарегистрируются на форуме
- купят электронную книгу, написанную блоггером
- сделают покупку в партнерском магазине
- будут продвигать статью на сайтах вроде Blogun и gogetlinks
- добавят статью в понравившиеся в ВКонтакте
- будут следить за ними в ВКонтакте
- поделятся с друзьями ссылкой на блог
И это только малая часть списка…
Когда цели присутствуют в избытке, есть риск использовать в блоге так много побуждающих пользователя к действию элементов, что он в них попросту не разберется и так ничего и не предпримет.
И всё же, если второстепенные цели у вас имеются, попробуйте рассортировать их по значимости и подумайте о том, как мотивировать читателя к выполнению каждой из них по порядку.
В своем блоге, посвященном дизайну интерьера, я поступил вот как: сделал своей главной целью привлечение подписчиков для почтовой рассылки (сейчас их чуть более 2000), потому что рассылка закрепляет ядро читателей на продолжительное время, что может быть использовано как для монетизации блога, так и просто для общения с читателями.
В сообщениях, которые подписчики начинали получать после регистрации, была реклама электронных книг, ссылки на лучшие статьи, формы для пересылки сообщения знакомым, приглашения на сайт и т.д.
Всё это – призывы к действию; одни из них почти незаметны и представляют собой просто небольшие кнопки, другие выражены более явно. В итоге в среднем каждый подписчик со временем предпринял от 3 до 10 требуемых от него второстепенных действий.
Здесь главное заручиться согласием пользователей на получение дополнительной информации от вас и затем потихоньку продолжать на них воздействовать, не забывая при этом предоставлять действительно ценные материалы, чтобы сохранить их доверие и хорошее отношение к вам.