Дизайн контекстных объявлений
При работе с рекламными базами необходимо, среди всего прочего, думать над оформлением объявлений. Редко, когда системы не дают пользователю возможности его изменять, в большинстве случаев (Begun, AdSense, Yandex.Директ) позволяют не только выбрать из ограниченного числа вариантов формат объявления, но и задать цвет его составляющих (текста, ссылок, границ, фона и т.д).
Мнения владельцев сайтов касательно дизайна объявлений (как и их размещения) сильно разнятся, но все же в настоящее время большинство из них старается делать так, чтобы реклама сливалась с окружением.
Казалось бы, эффективными должны быть как раз броские, привлекающие внимание объявления, но они, как свидетельствуют многие участники рекламных программ, раздражают посетителей и оказываются менее действенными, нежели не такие яркие варианты.
Чтобы объявление системы AdSense казалось неотъемлемой частью сайта, необходимо:
- сделать его фон и границы одного цвета с фоном страницы
- назначить ссылкам (названию объявления и адресу сайта рекламодателя) те же цвета, что и остальным ссылкам в блоге
- добиться того, чтобы цвет текста объявления совпадал с цветом текста на сайте
Разумеется, бывают и исключения – некоторые отказываются от единообразия, чтобы сохранить изюминку и не дать замылиться взгляду постоянных посетителей. Кто-то, например, высветляет текст и адрес сайта внизу объявления, чтобы подчеркнуть ссылку-заголовок. Другие пытаются сделать каждый показ уникальным, демонстрируя по очереди варианты с разным цветом и даже начертанием шрифта, чтобы реклама не приедалась (для достижения этого эффекта в AdSense во время настройки объявления на странице создания его кода выберите до четырех наборов цветов, удерживая клавишу Control).
Хотя многие предпочитают, чтобы реклама сочеталась с оформлением блога, встречаются и те, кто старается сделать ее максимально «кричащей». Это так же раздражает, как вопли актеров и мигающий текст в телерекламе, призванной достучаться до зомбированного зрителя и потому до предела агрессивной как визуально, так и аудиально.
Мне как-то довелось читать статью «специалиста по контекстной рекламе», советовавшего всем делать ссылки и текст объявлений желтыми и размещать их на ярко-красном фоне по той причине, что эти цвета – цвета «Макдоналдса» – побуждают людей бесконтрольно тратить деньги, и что это научно доказанный факт. Лично я думаю, такая реклама вызовет у читателей совсем другие чувства, но хозяин – барин.
Самое главное в этом деле – пробовать разные варианты и следить за результатами. В большинстве систем имеются соответствующие инструменты: например, AdSense позволяет добавлять каналы для отслеживания эффективности каждого из рекламных блоков. Можно использовать и другие специальные программы, предоставляющие более детальную информацию и позволяющие подобрать оптимальные варианты оформления и размещения объявлений.