Аналоговый блог [отца] Григория

Вне зависимости от характера бизнеса, контекстная реклама - отличный выбор для тех, кто хочет провести успешную рекламную кампанию с минимальными вложениями, и если вы еще не используете контекстную рекламу, вот 5 причин начать это делать:

• Ваша реклама будет показываться в результатах поиска в ответ на запросы, тематически связанные с товаром, который вы продаете или веб-сайтом вашей фирмы
• Платить придется не за показы объявления, а за переходы по ссылке. Поисковик может отобразить вашу рекламу хоть десять тысяч раз, но оплачивать необходимо только те из них, когда пользователь нажал на объявление
• Стоимость одного перехода - от 5 центов
• Развернутая статистика позволяет узнать, какие ключевые слова и фразы приводят к вам больше всего новых посетителей
• Разрешается давать сколько угодно объявлений, рекламирующих неограниченное количество разных товаров или сайтов.

Создать рекламную кампанию очень просто - зайдите на direct.yandex.ru, Begun.ru или Google.com/ads. Но сначала ознакомьтесь с моими советами, как сделать так, чтобы вложения в рекламу максимально окупились:

1 - Не нацеливайтесь на популярные запросы из одного слова -  Покупка часто используемого ключевого слова - не разумное решение, хотя с первого взгляда так и не скажешь: казалось бы, чем более популярный запрос, тем чаще выводится ваша реклама. Обратная сторона медали заключается в обилии конкурентов, которые готовы немало заплатить за привязку к подобным запросам. Цена за переход для объявлений, выдаваемых в ответ на такие запросы, порой составляет от 9 до 20 долларов, так что их использование влетит вам в “копеечку”. Да и одиночных слов, как правило, недостаточно для описания товаров и услуг, так что лучше от их покупки воздержаться.

2 - Используйте выражения - Пользователи поисковых систем обычно пытаются найти какую-то конкретную информацию или решить определенную проблему. Они будут искать не просто «съемки», а например «дайвинг подводные съемки», и лучше купить именно эту фразу, а не дорогущее одиночное слово. Всегда предпочитайте отдельным словам выражения.

3 - Релевантность важнее частоты - Необходимо, чтобы контекстная реклама отображалась только тогда, когда она тематически связана с запросом, в том-то и весь смысл и вся прибыльность. В идеале, объявление должно показываться тем, кто заинтересован в покупке вашего товараили услуги. Поэтому подбирайте подходящие ключевые фразы, основываясь на запросах, которые вводят в поисковик люди, когда им что-то нужно.

Пользователи почти всегда набирают в строке поисковика обиходные выражения, порой ошибаясь в правописании и терминологии, поэтому неправильное использование понятий и опечатки необходимо учитывать, равно как и различные возможные комбинации слов и выражений в запросе. Так что одной фразы «дайвинг подводные съемки» недостаточно; попробуйте также использовать такие варианты, как «обучение дайвингу», «уроки дайвинга», «подводное плавание dvd», «сведения о подводном плавании» и другие выражения, которые могут прийти на ум людям, интересующимся этой темой.

4 - Меньше народу, больше кислороду - Перед тем, как дать рекламу, введите в поисковик каждое слово или фразу из тех, на которые вы нацеливаетесь и посмотрите, сколько рекламодателей уже охватили их и какие сайты присутствуют в результатах выдачи. Выгоднее всего оплачивать те запросы, к которым пока еще не привязаны никакие рекламные объявления: в этом случае ваше объявление станет единственным на странице и его обязательно заметят. Если же рекламы много, лучше подобрать другой запрос.

5 - Продумайте свое объявление - Содержание размещаемой рекламы ограничено заголовком, двумя строчками текста и ссылкой на сайт - негусто, но для привлечения интереса достаточно. Характеризующий ссылку текст следует сделать интригующим, а в заголовке подчеркнуть, что даст пользователю переход по ней. Изучите объявления других рекламодателей, выдаваемые поисковиком в ответ на запросы по интересующей вас теме. Главное, чтобы реклама не была похожа на спам, поскольку это отталкивает людей.

6 - Трезво рассмотрите вопрос бюджета - В  начале работы нужно будет назначить максимальную сумму, которую вы готовы тратить на рекламу каждый месяц. Например, на продвижение своих DVD с помощью контекстной рекламы вы можете выделить 4 доллара ежедневно. В процессе проведения рекламной кампании сумму нужно будет корректировать, анализируя ROI.

7 - Следите за статистикой и меняйте ключевые слова в соответствии с ней - Услуги контекстной рекламы включают в себя предоставление полной статистики переходов со страниц результатов поиска по каждому оплаченному запросу. Она позволяет увидеть, использование каких ключевых слов приносит вам наибольшее количество новых посетителей, а при настроенной “цели” - количество покупателей. Владея этой информацией, рекламодатель может подобрать сходные слова и фразы с целью повышения эффективности рекламы и, соответственно, увеличения прибыли.

Контекстная реклама является чрезвычайно эффективным инструментом для привлечения покупателей, если придерживаться четкого плана и не вступать в бессмысленную борьбу за популярные ключевые слова. Её окупаемость во многом определяется качеством веб-страницы, на которую попадает пользователь, нажавший на ссылку в объявлении: хорошим сайтам с соответствующими запросу товарами и услугами успех обеспечен.

Читайте также другие мои заметки про контекстную рекламу.