Составляющие эффективной рекламной площадки
Рекламодателю, который размещается на вашем сайте, важен результат – эффективная рекламная кампания (РК). Если рекламодатель не получает желаемой отдачи от РК, вы его потеряете и, как следствие, потеряете деньги.
Чтобы не терять рекламодателей, нужно повышать привлекательность своего сайта. Рассмотрим важные составляющие эффективной рекламной площадки.
1. Автоматическая система управления баннерными показами
Ручное размещение баннеров рекламодателей крайне неэффективно («дорого»). Статически размещенный баннер быстро примелькается посетителям («выгорит») и потеряет свою эффективность. При снижении эффективности рекламной кампании, снижается и лояльность рекламодателя.
С установкой системы управления баннерами (сейчас самая популярная – система OpenX), появляются возможности
- настройки таргетинга,
- продажи одного баннерного места нескольким рекламодателям,
- получения статистики баннерных показов/переходов/CTR за определенные временные интервалы и т.п.
Для рекламодателя данные функции чрезвычайно ценны.
2. Отсутствие клаттера
Клаттер – это множество рекламных баннеров, размещенных на одной странице. Каждый из них соревнуется за внимание зрителя, поэтому вместе они снижают восприятие отдельного баннера.
Площадка жадного владельца сайта представляет собой «лоскутное одеяло» – безумный набор мигающих, прыгающих, трясущихся баннеров, в котором пользователь перестает замечать отдельно взятый рекламный блок. Эффективность баннеров будет низкая, так как внимание посетителей будет разделено между ними. А низкая эффективность баннера приведет к потере рекламодателя.
3. Прозрачная ценовая политика и доступная информация для рекламодателей
На сайте необходимо создать отдельный раздел, в котором будет описан порядок взаимодействия с рекламодателем, форматы рекламных носителей, цены, виды скидок, способы оплаты, статистика посещений, бланки договора и специальные условия, если необходимо. Ценовая политика должна быть прозрачной. Рекламодатель должен понимать, сколько будет стоить размещение баннера выбранного формата на желаемый срок, на каких условиях, и пр.
4. Наличие свободных рекламных мест
На площадке должно быть 20-25% незанятых рекламных мест. Отсутствие свободных рекламных мест часто снижает спрос на рекламную площадку.
5. Обратная связь с рекламодателем
Предложите рекламодателю наиболее эффективное размещение его баннера, наиболее подходящее место и таргетинг. Вы, как владелец сайта, лучше знаете свою аудиторию, и можете качественнее оценить эффективность размещения конкретного баннера в конкретном месте. При длительном размещении предложите рекламодателю периодически менять баннер во избежание «выгорания». Если вы уверены, что баннер неэффективный (некачественно выполнен, не представляет интереса для аудитории вашего сайта), сообщите об этом клиенту сразу.
Резюме: помогите рекламодателю получить бОльшую отдачу от РК, и будете вознаграждены долгосрочным сотрудничеством.
Другие мои заметки про эффективную баннерную рекламу читайте здесь.
Что еще можно почитать по теме: