Сео-шаманство или SEO-schemes.
Сейчас только ленивый не работает специалистом по продвижению сайтов. Все дают стопроцентную гарантию попадания в топ, а некоторые даже (Unbelievable!) берут оплату по факту. Когда-то и мы в студии оказывали услуги SEO. При этом была одна сложность: услуга продвижения сайта – это работа с весьма неопределенным результатом. Все клиенты хотят быть в шоколаде на первом месте Яндекса, но ни один здравомыслящий сеошник, хоть немного разбирающийся в механизмах продвижения и работы поисковой системы, не может гарантировать какое-то определенное место (а порой даже и определенную страницу) по выбранным запросам. Поэтому если честно работать, то ничего обещать клиенту нельзя. Но отсутствие гарантий обычно не устраивает заказчиков, поскольку они хотят получить определенный гарантированный результат, причем желательно за небольшие деньги. Поэтому я не любил такие заказы и обычно мы отказывали в продвижении по определенным термам и словосочетаниям, оказывая разовые услуги внутренней оптимизации сайта под ПС и регистрации в каталогах/рейтингах. В этих случаях результатом я мог управлять и мог его гарантировать.
За последние два года мне приходилось общаться со знакомыми SEO специалистами относительно продвижения собственных проектов, в ходе этого общения я узнал новые схемы работы сеошников с заказчиками. Эти схемы позволяют с одной стороны оставаться честными по отношению к заказчику и выходить сухими из воды в том случае, если обещанный результат не достигнут, а с другой – не работать себе в минус.
Работа проводится в несколько этапов. Некоторые из них имеют фиксированную плату и гарантированный результат, а другие – зависят от того, как «карты лягут». Этапы примерно такие:
1. Анализ сайта
2. Подбор семантического ядра
3. Выбор наиболее подходящих словосочетаний для продвижения (НЧ, ВЧ), определение бюджета и награды за работу
4. Внутренняя оптимизация сайта и отдельных страниц под эти словосочетания
5. Регистрация в каталогах, пробивка по базе досок объявлений и форумов, регистрация в сервисах соц. закладок, платное размещение постов и ссылок в блогах и пр.
6. Закупка ссылок на SAPE
7. Анализ продвижения
8. Повторение этапов 6,7 до тех пор, пока есть деньги
Этап 1 и 2 обычно бесплатные. Это заманиловка. Клиент понимает, что дела его плохи и надо заниматься SEO оптимизацией. Этапы 3,4,5 – это работа, которую можно оценить количественно, определить гарантированный результат и взять оплату за них. Здесь проблем нет. Самое сложное начинается в 6,7. Чтобы закупить ссылки, нужно знать сколько их нужно для того, чтобы сайт вылез на первую страницу по заданному запросу. Но этого обычно никто не знает, поскольку данная процедура больше напоминает шаманство и пляски с бубном. Обяснить клиенту «давайте поэкспериментируем, дайте мне 20 000 руб и не спрашивайте, куда я их дел» не повернется язык. Поэтому все с постной миной называют какую-нибудь космическую сумму, типа 70 000 руб и закупают столько ссылок на SAPE, чтобы вылезти в топ наверняка. Здесь, конечно, вы понимаете, что в 70 000 заложены и щедрые комиссионные.
Когда сайт поднимается в поисковой выдаче по выбранным словам, все радуются, а сеошник начинает снимать часть ссылок, чтобы увеличить свои комиссионные. Если сайт продолжает держаться в топе, все продолжают радоваться (особенно сеошник). Если сайт падает в позиции, сеошник объясняет клеинту, что, дескать, поисковая система опять сменила алгоритм ранжирования и надо увеличивать бюджет. Хотя сам просто докупает недостающих ссылок, по прежнему укладываясь в оговоренный ранее бюджет.
При заказе услуг сеошник сразу объясняет клиенту, что результата нужно ждать не ранее, чем через 2 месяца. Это означает, что заказчик потенциально может попасть на 140 000. Так вот, самое интересное, это то, как договариваться для подстраховки на случай отрицательного результата. Оказывается, очень просто: на этапе 3 заказчику объясняется вкратце технология продвижения, основанная на закупке рекламных ссылок с других сайтов. Он начинает понимать, куда идут его деньги. Далее составляется таблица, в которой написано каков бюджет продвижения по каждому запросу, то есть сколько ссылок нужно купить и сколько денег нужно для их покупки. Также в этой таблице указывается сеошное вознаграждение за выведение сайта на 1-е место, 2-е,3-е место, 4-7 места и 8-10 места. Если этого не происходит, сеошник не получает оплаты за свои услуги. Это, кстати, и называется оплатой по факту. Это отнють не означает, что клиент ничего не должен платить. Он как бы оплачивает только ссылки (кстати, данная процедура имеет свою отчетность и при желании заказчик может запросить, а сеошник представить статистику расходов, закупок и пр.). Получается, что если сайт выходит по какому-то запросу в топ, SEO специалист получает вознаграждение за работу в этом месяце. Если в следующем месяце сайт вырастает еще выше в поисковой выдаче – вознаграждение увеличивается. Если же сайт вылетает из первой десятки – клиент продолжает оплачивать только закупку ссылок. Схема интересная и в какой-то мере даже честная. Сейчас я бы именно так и работал.
Но вообще весь SEO-бизнес – это, с моей точки зрения, большой развод богатых дядек. Глаз радуется, и душа поет, когда слышишь бюджеты в 80 000 – 100 000 в месяц на продвижение по отдельным высокорелевантным запросам. Радуется глаз не потому, что студии зарабатывают большие деньги, а потому что становится забавно, когда они начинают стрелять из пушки по воробьям, сливая большую часть бюджета на покупку колоссального количества ссылок на SAPE (стратегия «чтоб уж наверняка!»). Естественно часть воробьев все-таки пристреливают и сайт растет в выдаче. Но в действительности тот же самый результат наверняка был бы достижим при бюджете в три раза меньшем (пусть и для тех же самых ссылок, покупаемых на SAPE).
Кстати, если нужны какие-то советы или консультации, я их могу вам оказать. И в большинстве случаев абсолютно бесплатно. «Сатисфэкшн гаранти».